天猫内衣品类冠军营顺利结营

中国内衣新锐品牌成长方法论1.0首度发布

  在全球DTC浪潮背景下,中国消费品市场也迎来“滔天巨浪”。这股浪潮从美妆发轫,个护、家居、宠物、食品、再到服饰新锐势力接力而来。在线下占比超过60%、很多人依然需要靠试用决定购买的内衣类目,去年榜上籍籍无名的Ubras今年一跃成为TOP1,蕉内从去年的第八上升到第三,主打家居服的果壳则以第六的身份惊艳亮相,一场内衣的新锐革命已然爆发。

  为助力内衣品牌成长、构建品牌护城河,1月8日-10日,由天猫内衣x OIB.CHINA新锐品牌商学院共同打造了天猫内衣品类冠军营,通过两天三夜的课程,从洞察力、运营力、组织力、品牌力等多个维度,对参会的内衣品牌全方位赋能。  

  全员合影

  本次会议得到天猫内衣的大力支持,天猫内衣行业负责人羽挥,天猫基础品类负责人帆悬(本次活动总策划及发起人)等悉数到场,同时邀请了国上思广告中国区首席执行官杨正华、原阿芙精油总裁&原欧莱雅副总裁张耀东、HCR The Q Group总裁Tony Wai等行业大咖倾力授课指导;此外,还有半亩花田董事长亓云吉、纽西之谜常务副总裁JAY等标杆品牌创始人根据品牌实际跨界分享,每节课后都设有学员提问互动,现场答疑解惑。

  不仅如此,天猫内衣头部品牌Ubras、大杯文胸TOP1品牌奶糖派现场也进行了精彩分享,其中Ubras联合创始人赵莹分享了如何基于产品创新做品牌增长;奶糖派创始人大白则从组织使命到品牌定位讲述了奶糖派从0到1的增长历程。

  嘉宾全集

  不过,作为本次会议压轴重磅 -- 由天猫内衣以及OIB.CHINA新锐品牌商学院共同发布的“天猫内衣品类增长方法论1.0”的正式上线。这是在天猫内衣官方指导和支持下,基于对100多个国内外优质内衣品牌案例的深入研究、并对Ubras、蕉内、NEIWAI、奶糖派4大标杆品牌一对一深入采访,经反复总结完善后得出。

  谈及对当下中国内衣市场的看法和预期,天猫内衣行业负责人羽挥表示,中国内衣市场潜力巨大,一方面市场规模大、增速快,但另一方面,集中度低尚未形成垄断。

  “作为刚需品,内衣市场的增速超过服装。这个市场约4000-5000亿规模,虽然规模大,但集中度低。没有形成品牌化矩阵,其中欧美头部内衣品牌市场份额占总体市场份额的40%,日本排名前3的内衣品牌市场份额加起来占整个内衣市场的60%,所以这个市场在未来5到10年都处于品牌化形成的过程,不同的细分赛道会有更多新品牌成长起来,我们期待看到品牌自身能力的完善以及对产业的整合,会有更大规模的巨头成长起来。”羽挥说道。

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